本年“五一”假期时候，国内旅游市场再次掀翻销耗上涨九玩游戏中心官网，其中“小城热”征象突显。同程数据炫耀，数十个三线及以下城市货仓预订热度同比增长朝上100%。

　　跟着国内城镇化进度的不停鞭策，县域经济安定被周转，不仅小城文旅销耗增长凸起，连锁化买卖样式也在县域市场不停拓展。凭据县域工业经济发展论坛（2023）显露的数据，县域经济GDP照旧占到寰球GDP的38%，市场容量尽头可不雅，不少网红品牌的泰半门店齐布局在县域市场，星巴克、麦当劳、肯德基等海外品牌也执政县城下千里和发展。

　　华南理工大学公关战略研究院副院长林光芒告诉《中国蓄意报》记者，从近几年来看，县域销耗确乎有所增长，但现时尚未出现爆发式的增长拐点。现时，品牌所作念的更多的是耕作市场，提前占领县域市场，改换级的县域对中高端的销耗品牌需求较大，有很大的买卖盈利空间。

　　县城销耗热

　　五月份恰巧平潭“蓝眼泪”爆发时刻，一位平潭县的民宿蓄意者告诉记者：“‘五一’假期房透彻满了，日常周末也齐莫得空屋间。”

　　事实上，“五一”假期初始之前，携程方面就权衡到县域市场正在孝敬新增量，旅游下千里化趋势更彰着。安吉、齐江堰、平潭等热点县域旅游目的地，旅游订单平均增长36%。

　　同程旅行发布的《2024“五一”假期旅游销耗讲演》炫耀，中国旅游销耗市场的地域偏好出现一些新变化，旅客关于非传统旅游目的地的兴味在日益增长，东北和西部地区的三线以下小城市货仓及景区预订热度同比涨幅朝上100%。

　　同程旅行方面告诉记者，跟着国内旅游市场发展，旅客关于个性化、各异化的旅游体验需求快速增长，年青东谈主初始探索更多的非传统目的地。酬酢媒体传播也让东谈主们更容易了解小城市的旅游资源和文化特色。而关于部分县级旅游城市来说，着名景区假期旅游销耗的带动效应显耀。

　　“县城游”这一新玩法也显耀促进了当地的餐饮销耗。海底捞方面向记者暗示，对比客岁“五一”，下千里市场门店增长愈加彰着。

　　和君磋议结伴东谈主、连锁蓄意行家文志宏暗示：“昔时五年以致十年以来，县域的干系销耗增速较快，以致高于一、二线城市的增速，但近几年一、二线城市的销耗增长放缓且市场竞争很利弊，是以县域销耗愈加引东谈主珍视。”

　　可以说，通盘与东谈主口范畴接洽的生意齐与县城接洽。物流交通的日臻完善、短视频信息的快速渗入，以及销耗才能的郑重增长，齐让这块热土的价值亟待被深度发掘。

　　凭据《2023咖啡与茶销耗瞻念察》讲演，全年咖啡销耗中，县域市场的东谈主均销耗金额增速比一线城市东谈主均增速高26%，成为各级市场中东谈主均增速最快的市场。

　　中国食物行业分析师朱丹蓬指出，县域经济的崛起，国度层面关于产业结构不停改换，以及对西北、西南以及要点地区赐与经济扶握，改日这些方位的红利将握续开释之下，县域经济也将迎来茂密发展的时势。而以现时中国快消品的发展趋势来说，下千里市场也尽头值得怜爱和布局。

　　品牌竞相下千里

　　当下，县城销耗者越来越多，连锁品牌们也贯注到这一趋势，争相下千里。

　　记者访谒了几个县城发现，流量高的中心商圈是品牌膨胀的必争之地。这里不仅有喜茶、瑞幸、肯德基、麦当劳，还有星巴克、太二酸菜鱼、海底捞等品牌，只看市集一楼的餐饮品牌，和北上广没太大区别。

　　文志宏提到，像星巴克、海底捞、麦当劳这类大品牌，正朝县域市场进行下千里和发展。但领罕见千家以致上万家门店的部分连锁品牌，比如蜜雪冰城、华莱士等，把县域当作其主力战场，再安定向高线城市渗入。

　　他进一步讲解，一、二线市场彰着具有“三高”脾气，即房租高、东谈主力资本高、市场竞争利弊程度高。对比来看，县域市场在这些方面具有较大上风，这是较多连锁企业磋议县域市场的一个遑急原因。另外，收货于中国城镇化的快速发展，县域销耗的市场空间很大，好多崛起的连锁品牌齐是扎根在县城市场的。

　　霸王茶姬干系崇拜东谈主告诉记者，在2022年以前基本齐是县城店，现时向一线和新一线城市的拓店多了起来，“总体嗅觉县城经济一直还可以”。

　　跟着一、二线城市的连锁暖锅品牌百鸟争鸣，海底捞也初始关切精深的县城市场，本年文告将履行海底捞餐厅的加盟特准蓄意阵势，而在业内看来，开放加盟的主要目的一般是为了低资本膨胀，走向还尚未触达的市、区、县市场。

　　记者属意到，最近海底捞新增门店好多位于三线及以下城市，对此海底捞方面未予回话。不外，海底捞曾在财报中炫耀过，“二线城市展现可以络续加密的后劲，三线及以下潜在市场宽敞”。 数据炫耀，2020年下半年和2021年上半年，海底捞门店诀别新增363家和299家，新开店数目接近2019年的门店总和。其中，83%开在翻台率更高的二、三线及以下城市，三线及以下城市新增344家。

　　从星巴克来看，为了保握市场份额，其一直在奋力拓展县城，盛开下千里市场。“在中国近3000个县级以上城市，咱们照旧障翳了857个。咱们会加快门店下千里。”本年的一次财报电话会议上，星巴克中国董事长兼CEO王静瑛如是说。星巴克2024财年第二季度财报炫耀，星巴克在中国净新增门店118家，门店总和达7093家，涉足了20个新城市，障翳了近900个县级城市。

　　可见，县域市场也在成为复古万店品牌的中坚力量。从更早来看，2023年，喜茶和奈雪的茶两大新茶饮品牌的战火就烧到了县城，本年也有更多销耗品牌吹响进犯下千里市场的军号。

　　何如“小而好意思”

　　多位受访者以为，小城旅游热确乎能够刺激县域销耗，但当作品牌方或供应商，需要念念考何如提供更好的就业，何如借助县域经济的增长更好地触达县域销耗者。

　　林光芒提到，在更早几年，大型商超照旧初始在县城布局，可是从背面几年运营的情况来看，后果并不睬想。

　　经过捕快研究，林光芒将县域分红三类，第一类是知晓级县域，财政收入在10亿元凹凸，这么的县域在中国的占比大约有70%—80%，腹地住户的销耗才能有限；第二类是发展级县域，每每区位相比好，受到了大城市的经济发射，经济体量和东谈主口基数齐能够搭建起宽敞的销耗才能；第三类是改换级县域，买卖发达，对中高端的销耗品牌需求较大，也有很大的买卖盈利空间，占比不到10%。他以为，买卖连锁化布局应该守住改换式县域，聚焦发展级县域。

　　文志宏也有访佛的不雅点，“当下，不同的企业或品牌鄙人千里的阶段性流程中，现阶段的阐扬也具有各异性，有的鄙人千里市场发展势头很好，有的则有一些‘水土不屈’。因此，不同调性的品牌，关于县域市场的遴荐也不尽疏浚。比如定位中高端的品牌，遴荐的一般是沿海经济相对发达的县城，这些县城的市场销耗才能更强，市场的活跃度和买卖化程度也更高。”

　　此外，记者了解到，在昔时的发展中，一些县城在发展阵势上效法大城市，其买卖生态也向大城市面对，但当下的变化是，部分销耗者是为县城的特有性而来，腹地销耗者也在追求极新的买卖体验。

　　对此，业内行家以为，品牌下千里时既要打造不输大城市的销耗体验，又要体现个性化。文志宏暗示，企业在市场下千里的流程中，“水土不屈”相比常见，即居品或就业拦阻易被当地的销耗者采纳，是以连锁品牌不仅要通晓其门径化和范畴化的上风，同期应聚会当地市场探索门店阵势的变形，以及居品或就业阵势上的改换。

　　记者贯注到，部分县域的中心商区诚然买卖化，左近特有的当然资源和东谈主文资源却让销耗者修葺一新，可以与高调性品牌聚会诱惑客流。以蒙利己例，聚会西南联大蒙自分校记忆馆、蒙自海关等景点，开设了西南联大前锋书店，诱惑了不少年青旅客。而前锋书店此前一直齐集在杭州、南京等一线城市。

　　海底捞方面告诉记者九玩游戏中心官网，其将“体验式、千里浸式”销耗融入假期闲暇。比如在福建莆田的门店开展了簪花打卡活动，为到店宾客提供多套汉服和簪花；在江西景德镇的陶溪川春秋大集上，以“暖锅宴+小吃饮品”的样式，为旅客带来个性化的聚餐体验。