本年夏天，剧集《梦华录》为汉服的走红加了一把火。歌乐、点茶、挂画、焚香的估客人烟再现了宋精良韵，剧中苟简、好意思丽的宋制汉服，也被国风爱好者们“种草”。

《梦华录》开播前，十三余独创东谈主之一齐洋就看好它的带货才略。“宋制一方面口角常日常的形制，很妥贴平日衣着，另一方面亦然这两年汉服行业相比流行的形制。”6月，十三余推出《梦华录》联名款，首发一小时便冲破百万销售额。

“风很大”的宋制汉服，体现出汉服热的破圈效应。十几年前，汉服恢复通顺聚拢起一批小众爱好者，多年后汉服原创品牌在收集兴起，如今越来越多女孩和男孩身着通勤汉服走进日常。本月，汉服博主“予从容”在自家车库衣着汉服撸猫的像片，登上好意思国《Vogue》网站。“这对我方的妆造/审好意思是一种详情，对汉服亦然一种灵验宣传。”她写谈。

汉服经济走入更多耗尽场景，成本的入局也在推动汉服品牌的交易化，但行业产业链的完善仍然在路上。十三余拯救中国服装协会、天猫衣饰、艾瑞商量，9月23日在杭州发布《2022年中国新汉服行业发展白皮书》，该白皮书走漏，2021年新汉服行业阛阓畛域为101亿元，同比增长 6.4%，增长速率相对以往赫然放缓。“受到新冠疫情影响，汉服相关线下节礼举止、旅游出行等受到很大甩手，而况在此阶段耗尽者的文娱需求也更多转向线上，从而使新汉服耗尽者畛域增速在2020年启动放缓。”

汉服走进日常

逢年过节，汉服爱好者成群逐队出游，成为各个景区标配的亮丽表象。面前，汉服热也被带到大洋此岸，在异文化环境中持续生根发芽。

本年40岁的予从容生涯在好意思国硅谷，当作汉服迷，她等闲和“同袍”身着华好意思汉服，出面前旧金山植物园，边弹边唱；将迷你高尔夫，当成中国古代“捶丸”游戏玩乐；打卡好意思剧舞会，“用《知否》的阵势打开布里奇顿女王舞会”；《梦华录》火了之后，她给男儿计议了赵盼儿造型。

予从容将妆造的历程拍成视频共享，让更多东谈主了解到，汉服饱和不错相接现代审好意思与生涯。她用海魂衫配配马面裙，呈现慵懒的50年代复旧风；或然脑洞掀开，用蕾丝寝衣混搭对襟长衫和百迭裙。在她看来，汉服的衣着场景日渐正常，通勤、外交并不突兀，商品化程度也较以往丰富。

从2018年启动，“汉服”要道词在天猫的搜索量也曾跨越“衬衫”，购买东谈主数同比增长92%。2021年，汉服成为淘宝衣饰“流行三坑”之一，小众需求变为大生意。本年，“通勤汉元素”入围淘宝天猫秋冬9大作风趋势，日常化趋势初露脉络。

“汉服+”给好意思妆、时装、照相等行业带来新灵感的同期，它跨界联动的可塑性也拓展了东谈主们对汉服的交融，“新汉服”因此被提倡。永诀于强调形制的传统汉服，它掩饰的场景更多元，计议上趋近现代审好意思，变嫌性也更强。

在东华大学考验、博导卞晨曦看来，汉服行业的发展，最先在于“文化的自知”。“知谈汉族昔时穿什么，面前穿什么，为什么会有这么的历程，期间真确意志到历史原本就是发展的，期间撤废不应该有的念念想使命，去更多地着眼于当下，去鼓吹一种有汉民族特质的衣饰。”他告诉第一财经。

卞晨曦不雅察到，许多计议师正渐渐介入传统衣饰元素的应用，尽管它们外在可能不太像宋制、明制这么象征化。“汉服原本就是从民间每况愈下、逐渐受到全社会温煦的东西，往100年后看，今天的风潮齐会成为新的传统，让产业更快地发展，咱们期间够为大家提供更多的居品和剿袭，穿汉服的东谈主当然就会越来越多。”

产业链仍待完善

汉服生意看似水长船高，但本质远比联想愈加“骨感”。有东谈主揣着深爱与厚谊入场，成立品牌，想将汉服推向更大的阛阓，却无奈折戟在产业链不健全。

在自建供应链上，路洋“吃了许多苦”，他和结伙东谈主小豆蔻来源在北京找代理公司市欢，但发现作念不了也作念不好，自后淘气迁到杭州，就是看好长三角完善的服装产业供应链。“汉服会计议相等大面积的纹样，几十万针也非不时见，是以它的分娩历程和普通的服装饱和不相同，从机器启动就不相同。再重叠大单量、质料限制和货期的问题，统共这个词就是对拈花供应链的矫正历程。”

路洋说，当先市面上莫得拈花工场能接他们的订单，是以他们和小工场共同成长，沿路买机器，沿路矫正机器，渐渐工场壮大，才建起了拈花、印染等工艺的供应链。比如十三余率先畛域化应用的活性墨水+数码定位直喷工艺，不错呈现紧密的大面积渐变色，与苏州博物馆的联名款“小荷”就是用到这一变嫌工艺，印花清清新活。

一面是百亿阛阓新风尚，一面是各个步调尚未完善，繁殖了诸多问题，闭塞着汉服行业进一步全面增长。《2022年中国新汉服行业发展白皮书》提到：同质化竞争、利润空间小、产业链未闇练、破圈压力大是面前汉服产业化程度中的杰出问题。“谈判到刻下汉服的受众畛域，骨子上还不及以支握其产生畛域效应裁汰制酿成本。这就使得新汉服举座利润空间偏小，盈利才略尚有不及。”

兰若庭的衰颓离场，给大喊大进的汉服行业浇了一盆冷水。这个以白菜价和高性价比速即霸占阛阓的品牌，一度被称为汉服界“小米”，价钱频频是同业的一半以至更低。客岁7月，它告示清仓重组，不久淘宝店也关了。近两年，汉服阛阓内卷加重，加上疫情的握续影响，已有多家品牌告示闭店或重组，其中不乏梨花渡这么领有百万粉丝的店铺。

汉服创业者黄海波最深的感受是：行业成长太快，依然很不闇练，尤其是品性不褂讪，均价、毛利难以擢升，进一步导致品牌莫得资金去作念研发，实体经销商也莫得订价空间，酿成恶性轮回。

成本的入场在一定程度上缓解了汉服供应链问题。成立于2006年、最早开辟实体店的重回汉唐在2020年9月告示完成数千万畛域的计谋投资融资，以联名款市欢出名的十三余则在2020年10月、2021年4月完成数千万元Pre-A融资以及过亿元A轮融资，投资方包括B站、泡泡玛特。主打汉服写照的盘子女东谈主坊也已进行四轮融资，有望冲击“影楼第一股”。

锐利孕育几年后，大家汉服耗尽阛阓正渐渐细分，形成多档次的定位。平价品牌让爱好者一窥汉服之好意思，高端品牌则展示了传统衣饰杰出时期的魔力。比如，明华堂、汉客丝路等商家尽监工期长、出货少，但一些考证历史原型的名目不乏拥趸，订价频频两三千元起步。

而从产业汇聚效应看，卖出世界1/3汉服的曹县，最大的上风就是制造业发扬，借助电商走出一派寰宇。在这座鲁西县城，汉服险阻游企业有2186家，原创汉服加工企业跨越70%。天眼查走漏，我国现存3500家汉服相关企业，超1000家注册于2019年。

把柄艾瑞统计模子核算，刻下汉服阛阓畛域仅占中国服装行业的0.8%，但远期浸透率有望达到约5%，真确迎来千亿时间。路洋和卞晨曦殊途同归提到，汉服产业已具备额外体量，下一阶段应入辖下手鼓吹稳健现代审好意思和多元衣着情境的新汉服破圈，并推动行业圭臬的制定。

沈晴

汉服也濒临包括原材料高潮、同质化竞争、退货率高档挑战。

广东省委副文书、省长王伟中默示，加速把集成电路、新式储能、新动力汽车、低空经济、东谈主工智能等打酿成新的五千亿级、万亿级产业集群。

商务部副部长郭婷婷默示，中国力争于于营造具有全球竞争力的洞开变嫌生态，推动产业链供应链优化升级。

康鹭城中村制衣厂的这套“小单快返”模式，经过几十年千里淀，巨匠互相匹配撑起了统共这个词供应链体系。

要统筹鼓吹科技变嫌和产业变嫌，加强科技驱散调动应用，推动传统产业转型升级，发展计谋性新兴产业，布局莳植将来产业，加速莳植现代化产业体系。